5 maneras excelentes de hacer networking en Twitter y crear comunidad

Puedes que seas una marca, que tengas una idea por lanzar o que quieras vender tus servicios profesionales.

En cualquier caso, tanto si necesitas visibilidad, mejorar tu reputación o ampliar tu red de contactos, twitter es un espacio ideal para hacer networking y entablar las conversaciones que necesitas, siempre que sepas elegir las correctas y con las personas adecuadas.

¿Pero cómo hacerlo de manera efectiva y que sirva a los intereses de mi negocio?

Aquí te dejo algunas ideas que te facilitarán la tarea de identificarlas, siguiendo este listado de 5 maneras excelentes de hacer networking en Twitter y construir una comunidad de conversaciones que beneficien a tu marca o a tus ideas.

 

1. Identifica a los Influencers de tu área de interés o experiencia.

La identificación de estas personas es particularmente útil en la búsqueda de grandes conversaciones.

Antes de ir a buscarlo fuera, búscalo entre los que ya te siguen o sigues.

Otra opción es buscar los blogs o sitios web donde comparten contenido de tu interés. Echa un vistazo a los canales de redes sociales de sus autores, para ver la cantidad de seguidores y la frecuencia de sus publicaciones.

Si eres más de usar aplicaciones específicas, entonces FollowerWonk es tu opción. Entre sus muchas funcionalidades, Followerwonk te permite ordenar los seguidores siguiendo distintos criterios y encontrar así a los más importantes (influyentes)

Followerwonk cover

Otra herramienta valiosa es Klout, una app que entre sus muchas funcionalidades, te permite medir tu influencia en redes sociales, los temas en los que eres considerado experto, y lo mejor, conocer y buscar por temas los influencers más valorados y sus conversaciones en redes sociales.

klout profile


2. Identifica a los tomadores de decisión

Todo el mundo habla de los influencers en los medios digitales, pero poco se habla de los tomadores de decisiones. Y con esto, no nos referimos a quienes tienen el poder de compra, que son importantes también, pero ya de estos se ocuparán nuestros influencers 😉

Ahora toca hacer relaciones, negocios, advocacy y contactos, y qué mejor interactuar con quienes deciden las políticas, manejan el presupuesto y toman la decisión final de un proceso, sea en los negocios, como en la política. O sea, los que “cortan el bacalao”.

Este es un tema a investigar importante, teniendo en cuenta que 7 de cada 10 Jefes de Estado (el 68%) tienen una cuenta de Twitter, y Latinoamérica aparece como la 2da región del mundo con mayor porcentaje de presencia en esta red social (después de Europa).

Pero también están los líderes locales, regionales, y otros decisores relacionados directamente al entorno de nuestra empresa o trabajo, así que siguiendo las técnicas de arriba descriptas, ponerse a buscarlos para tenerlos en el radar y luego segmentarlos en un archivo de base de datos que tranquilamente puede ser un excel


3. Busca palabras claves relacionadas a tu negocio o área de trabajo

Si ya tienes identificados a los interlocutores, influencers y tomadores de decisión a través de twitter, ahora ha llegado el momento de encontrar dónde se están dando las mejores conversaciones.

Para empezar, podemos segmentar los temas de interés.

Una manera muy práctica sería utilizando palabras claves. Para ello, utiliza una lista de palabras relacionadas con tu negocio o área de trabajo, aquellas que sí o sí estarían dentro de una o dos frases que la definan.

Por ejemplo, si lo tuyo es la comunicación, puedes utilizar “comunicación interna” “comunicación estratégica”, y también en inglés,“socialcommunication” “storytelling” “communicationfordevelopment” etc.

Para realizar una búsqueda en Twitter puedes introducir la palabra clave en el buscador de Twitter y presionar Enter.

En el blog de hipertextual explican muy bien cómo utilizar estas búsquedas en twitter.

Por supuesto, también puedes utilizar otras aplicaciones. Aquí te recomiendo Hootsuite.


4. Busca los trending topic o tendencias del momento

Los trending topics (en español,“temas del momento” o “tendencias del momento”), son las palabras o frases más populares que están siendo utilizadas en Twitter en un momento determinado y de manera geolocalizada.

Se originan a partir de los hashtag(*) que han tenido éxito, y se muestran en un ranking del 1 al 10 en la página de inicio de twitter.

No todos los temas del momento pueden ser de tu interés, pero es interesante tener estos en cuenta para cuando se de la oportunidad, te metas en la conversación, siempre utilizando el hashtag que se indica y aportando valor a la conversación.

Allí, además puedes encontrar posibles contactos o grupos que te interesará seguir o entablar alguna interacción en ese u otro momento de tu estrategia de contenidos.

trending topic twitter

Mis trending topics en estos momentos están geolocalizados en Chile, y como es el país sede de la Copa América 2015, pues no es de extrañar que muchas de las tendencias tengan que ver con el fútbol. Pero si quisiera podría cambiar el lugar y poner otro país o región y buscar otras tendencias.

 

5. Genera contenido personalizado

Que esté en el último puesto no significa que sea lo último que hagas. Nada de lo anterior vale la pena si no aportas, si no entregas valor a tu audiencia y a la comunidad en la que estás interactuando.

Siempre que estés en una quedada virtual, un encuentro de networking o siguiendo un hashtag, intenta tener preparado contenido relacionado para compartir, que aporte una visión diferente o que complemente con los temas en discusión

Intenta también variar el formato de tu contenido, por ejemplo, puedes compartir:

*una infografía,
*un link con información actualizada,
*cifras y estadísticas o una imagen alusiva.

Finalmente, todas estas tácticas no tendrían sentido si no piensas de manera estratégica.

Antes de identificar influencers, temas y momentos, es importante diseñar un plan que te permita construir una comunidad con resultados medibles y satisfactorios.

¿Cómo lo ves? Has utilizado estas técnicas para hacer networking y crear o dinamizar comunidades en twitter? Cuéntanos y comparte tus ideas o dudas en el cuadro de abajo.

Storytelling, ong y marcas verdes: tips para una estrategia de comunicación

Todo el mundo ama las buenas historias. Contar historias es una habilidad esencial para los negocios de todos los colores, incluyendo los verdes.

El storytelling es uno de los primeros géneros de la comunicación social humana que se remonta desde los orígenes del hombre, como un modo de compartir información, registrar lo sucedido, explicar y enseñar.

En un mundo cambiante y confuso, las historias que contamos nos ayudan a entender quiénes somos y hacia dónde vamos.

El storytelling es, por tanto, una técnica muy efectiva para áreas como la comunicación científica, la comunicación política, el marketing, y en general, todo tipo de estrategia de comunicación que busque difundir, enseñar, empoderar, convencer o compartir ideas.

¿Por qué el storytelling es tan efectivo?

1- Porque estamos naturalmente condicionados a escuchar historias, desde la niñez, desde los formatos televisivos, los libros de cuentos, las fábulas y cuentos tradicionales

2- Por el gran contenido emocional que transmite tanto la historia como quien la cuenta, los gestos, las exclamaciones y las imágenes que apoyan el discurso

3- Porque además del contenido emocional, contiene información útil, necesaria, auténtica u original, que sirve a la audiencia para inspirar, reflexionar, ejemplificar y aprender de la experiencia de otros.

¿Esto qué significa para las marcas y organizaciones que quiera utilizar el storytelling como forma de comunicación con sus públicos?

Significa que para contar una buena historia, necesitamos 5 ingredientes básicos:

1- Un buen argumento

2- Una lista de palabras claves, que reflejen emociones e imágenes válidas para nuestro público

3- Un buen orador (una habilidad que se aprende)

4- Datos reales y contrastables que pertenezcan a la historia o que se puedan relacionar directamente con ella.

5-Medios disponibles para compartir la historia y viralizar el contenido

Ya sabemos que la calidad del contenido por sí sola no basta, hay que visibilizarlo, compartirlo, difundirlo.

[Tweet «“5 ingredientes básicos de todo storytelling de marca”»]

Cuando hablamos de marca, no se refiere sólo a las grandes empresas o negocios.

Las organizaciones sociales también tienen una marca, reconocida y a la que se le atribuyen una serie de atributos, tanto a nivel local como internacional. Piensa en Greenpeace, Médicos sin Fronteras o la ONU, o en la municipalidad de tu ciudad.

Los negocios, aunque tengan más relación con el lucro, también pueden ser negocios verdes y sociales, o marcas verdes.
Esto es, empresas y emprendedores sociales, o proyectos lanzados por el área de responsabilidad social y empresarial de las corporaciones.

El storytelling para negocios verdes o marcas verdes tiene la ventaja de que hay miles de historias para contar, propias o ajenas.

[Tweet «El storytelling para marcas verdes tiene la ventaja de que hay miles de historias para contar»]

Algunos ejemplos son los siguientes:

• Proyectos con la comunidad, historias del día a día de las actividades del proyecto
• Nuevos productos o servicios sostenibles lanzados al mercado
• Contribución o alianzas con organizaciones reconocidas por una buena causa
• Historias de cambio
• Poner rostros a los números y estadísticas

Contar historias sobre su compromiso con la sostenibilidad, el cambio climático o el medio ambiente es factor que ofrece a las empresas verdes una gran ventaja en el mundo de los negocios, por lo que necesitan sacar el máximo provecho de ella.

Las organizaciones sociales e internacionales, tienen buenas historias, y las empresas buenas técnicas. ¿Por qué no aprovecharse y aprender de ambos mundos a través del storytelling, como estrategia de comunicación para el desarrollo y marketing verde?

Hoy se celebra el día del medio ambiente, excelente fecha para empezar a innovar con nuestras estrategias de comunicación que poco nos está ayudando con temas como visibilidad, reputación y fundraising.

Así que como primera tarea, apúntate esta lista corta de 7 pasos para empezar a delinerar una estrategia de storytelling transmedia

Empecemos con la historia.

[Tweet «7 pasos para empezar a delinerar una estrategia de storytelling transmedia»]

1. Lista los valores que hacen que tu organización o empresa sea única

2. Investiga mejor tu historia. La historia se compone de fragmentos y experiencias de distintos actores y por distintos soportes, pregunta, averigua, incluye, deja que la construcción de la historia sea participativa, para que sea más representativa.

3. Simplifica, no seas pretencioso, redacta un objetivo claro de lo que quieres conseguir, y arma tu historia en base a ello, desecha todo lo demás para otra historia.

4. Empieza a practicar cómo contarla, prueba con distintos medios y soportes, lo más simple es frente al espejo, pero si puedes y te apañas, un video es una técnica muy provechosa para medir tanto cómo la cuentas como lo que te produce.

5. Valida tu historia, muéstrale la historia en distintos soportes a distintas personas y recibe feedback, luego corrige.

6. Una vez lista tu historia, desgránala en partes, y luego la construyes de nuevo con un mix de medios.

7. Difúndela por los distintos medios y canales disponibles, aprovechando las redes sociales y otros medios 2.0, la publicidad, los eventos. (no olvides que el cara a cara también es un medio)

Espero te sirvan estos tips paso a paso, pero si quieres más detalles, me das un toque con cualquiera de las opciones de contacto que tienes disponible, suscríbete o estate atento al próximo contenido

Si te ha gustado o crees que le pueda servir a alguien más, comparte 🙂

Descubre 4 simples pasos para diseñar tu plan de carrera (incluye infografía)

Para muchas personas, junio es un momento de inflexión, ya que es un momento perfecto para hacer balances de cómo estamos respecto a los propósitos que nos planteamos a comienzo de año y analizar si es momento de abandonar, cambiar o seguir en la dirección propuesta.

Dos son los principales interrogantes que se pueden hacer respecto a nuestro proyecto de vida o profesional:

¿Qué queremos conseguir de verdad, ahora que ya hemos experimentado la mitad del ciclo lectivo?

¿Vamos en la dirección correcta o tenemos que virar el barco y cambiar de ruta?.

[Tweet «Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen. Oscar Wilde»]

Hace unos días conversé sobre esto con un par de colegas que estaban pasando por esta situación de redefinición, sobre cómo ampliar su horizonte profesional, abrir su repertorio de recursos y de ser posible, avanzar en el desarrollo de su carrera.

Y lo primero que me vino a la mente es darles este consejo: «haz que te encuentren. Que hablen de tí».

Cómo lo hago?, ¿qué puedo hacer ahora mismo?

1- Estrategia de Personal Branding. Pensarte a ti mismo como una marca significa a grandes rasgos definir el valor de tu nombre, tus fortalezas, definir tu objetivo a largo plazo y tus metas a alcanzar en un plazo determinado.

2-Ser capaz de definirte en un mensaje o slogan, en una frase que puedas poner en tu timeline de redes sociales. Pensar tu marca es desglosar los significados que te definen en palabras, colores, emociones, sentimientos y poder transmitir un mensaje integral a tu público (empleadores, empresas, clientes) por los canales que tengas disponibles y que hayas elegido para comunicarte (twitter, Facebook, linkedin, etc.)

3-Reconocer tus debilidades, tus necesidades, aquello que necesitas reforzar para aportar valor a tu marca. Muchas de esas necesidades tiene que ver con capacidades técnicas digitales a nivel avanzado, otras tienen que ver con una debilitada o desactualizada red de contactos profesionales y personales.

Pero respira, teniendo claro cada uno de estos puntos, llegados al punto 3, sólo tocaría iniciar un plan de transformación digital a nivel profesional, y/o un plan de networking estratégicamente dirigido.

Ambas cosas, te llevarán su tiempo. Claramente.

Entonces, hay un problema. En la mayoría de los casos que conozco, el profesional se encuentra en la disyuntiva de querer reinventarse y emprender algo nuevo, al tiempo que le urge encontrar un mejor empleo, una oferta de trabajo o nuevos clientes.

En este caso, tenemos otra solución:

Utilizar una estrategia de doble entrada. Qué es esto?. En pocas palabras, se trata de tener de manera simultánea un plan A y un plan B. Es muy importante enfatizar en el Y, puesto que aquí hay que trabajar con ambos como base, con objetivos bien claros en cada estrategia:

flecharoja

+ ESTRATEGIA A CORTO PLAZO

OBJETIVO: Visibilidad y Redes
META: ENCONTRAR CLIENTES O EMPRESAS QUE QUIERAN CONTRATARME

flecharoja

+ ESTRATEGIA A LARGO PLAZO

OBJETIVO: Reputación y Estabilidad Profesional
META: CREAR MI MARCA PERSONAL

Excelente, me dirás, todo perfecto, pero ¡¿cómo lo consigo?! Muy bien, te he preparado una infografía para dejarlo bien clarito. ☺

Y si aún te quedan dudas, pues ya sabes, déjame tus comentarios al final de la página o mándame un mail, estaré encantada de que me preguntes cosas o me des alguna idea para continuar conversando.

Ahora, ¡a hacer los deberes! 🙂

plan de carrera, personal branding

Conversaciones sobre comunicación, ciencia y tecnología

Hace muchos años me inscribí en un curso de posgrado de comunicación y ciencia, impartido por un reconocido profesor cubano de la Universidad de la Habana.

En un momento, el profesor hizo una pregunta a todos en la sala respecto de qué es lo que primaba a la hora de comunicar ciencia. Y nos dio tres opciones a elegir:
 
A) La calidad periodística y del contenido

B) El rigor científico y el punto de vista del experto

C) El enfoque desde el lector/público.

 

¿Cuál hubieras elegido tú?

 
Había que levantar la mano para cada una de las opciones y yo yo fui la única que levanté la mano en la opción tres. El profesor cubano me miró con asombro y me gritó: «Terrorista»!!. Claro, en tono broma de un cubano que hablaba de ciencia abierta en aquella época

Finalmente, mi opción era la más acertada. Esto que ahora parece tan obvio, no lo era hace más de diez años, cuando Internet aún no era lo que es hoy.

Recuerdo esta anécdota porque hace poco participaba de un curso online denominado «Investigación científica 2.0.1: procesos clave en una sociedad digital», de la plataforma MOOC Miriadax, y aunque han pasado tantos años de aquel primer contacto con el mundo de la comunicación científica hasta hoy, veo que mi profesor cubano era un visionario.
 
¿Por qué me interesa la comunicación científica? Porque me interesa todo aquello que sea abierto, accesible y colaborativo. Y creo que la ciencia, la cultura y el conocimiento son las mejores opciones que las personas pueden tener para mejorar sus espacios y sus vidas.

comunicación, ciencia y tecnología

Uno piensa en CIENCIA, y piensa que eso es cosa de CIENTÍFICOS, o cosa de EXPERTOS, o cosa de SABIOS o ESTUDIOSOS. Pero la ciencia, es parte de la sociedad y del día a día de nuestra realidad.

Pensemos por ejemplo en dos campos científicos que nos afectan directamente a nuestra vida cotidiana:

Uno es la SALUD, y el otro es la ALIMENTACIÓN

Claramente la ciencia y todo el conocimiento acumulado a lo largo de los años ha sido fundamental para el desarrollo de soluciones, productos y beneficios para cada una de estas necesidades del ser humano.

Sin embargo, así como cada modelo de desarrollo supone un modelo de comunicación general, la ciencia como institución de estos modelos imperantes también ha incorporado el modelo de comunicar, tradicionalmente unidireccional y verticalista, con control de la información y los contenidos.

Entonces cuando vamos al médico, y éste nos receta algo, enseguida hacemos lo que él o ella nos dice y compramos los medicamentos que nos indica. Bueno, al menos esto hacía yo antes. Hasta que un día me di cuenta que iba muy seguido al médico, que todos los años me enfermaba igual y que siempre me recetaba lo mismo. (la clásica Amoxicilina 500 y el Jarabe para la tos)

Pero me curaba de una y me enfermaba de otra. El estómago, el hígado y otros etcéteras.

Entonces me di cuenta que no podía dejar mi SALUD 100% en manos de los expertos, y tenía que apropiarme de información y conocimiento para mejorar mi calidad de vida. No digo que no hay que ir al médico, digo que hay que empoderarse, y para eso está el conocimiento y la capacidad de estar bien informada, gracias al contexto que brinda Internet y las Redes Sociales.

Así fue que investigué, aprendí cosas nuevas y conocí otras personas expertas con distintos puntos de vista. Cambié mi alimentación y aprendí el valor de la cadena alimentaria, de los nutrientes, de los conceptos de salud y enfermedad y un sinfín de cosas que me hicieron falta saber primero, a título personal, luego por mi trabajo y profesión, que ya saben que es la comunicación estratégica.
 
COMUNICACIÓN, CIENCIA Y TECNOLOGÍA
 
Gracias a la tecnología, se han ampliado los espacios de intercambio de información y de adquisición de conocimiento. Algunos de esos espacios son:

*las comunidades digitales temáticas,
*las comunidades de prácticas
*las redes de intercambio de todo tipo.
 

Experiencias de comunidades digitales de práctica como los grupos de investigadores de ciencia en abierto, comunidades temáticas compuestas por madres que dan consejo de salud y comparten su experiencia con otras, redes de intercambio entre jóvenes que acceden a información de sexualidad a través de aplicaciones y juegos móviles, o grupos de profesores y estudiantes que comparten contenidos en los MOOCS COMO ESTE QUE ESTOY HACIENDO YO.
 
Por supuesto, no todo esto es ciencia y no todo está disponible o accesible en Internet. Pero, sí es cierto que son espacios de intercambio y socialización del conocimiento, donde se dan procesos de comunicación de la ciencia. Porque una cosa es el modelo de difusión de la ciencia, y otra, los espacios de intercambio de información y de cocreación del conocimiento.

Con el desarrollo de la tecnología ocurren muchas cosas que facilitan que, sin perder el rigor científico (definamos rigor) ni la seriedad de las investigaciones, la ciencia pueda finalmente estar al servicio de la sociedad y trabajar la comunicación desde un modelo abierto, participativo y desde el beneficiario/usuario, tal como nos decía nuestro profesor cubano hace más de diez años.
 
 
Así que feliz de que esto ocurra y que existan cada vez más instituciones, gobiernos y organizaciones que trabajen con ciencia y tecnología, y que se animen a innovar y buscar mecanismos creativos de comunicación social y pública de la ciencia, dejando espacio para la participación del usuario.
 
De esto les hablaré en otro post, es decir, de las estrategias de comunicación científica innovadoras, algunas muy interesantes que compartimos en el MOOC, y otras que conozco por cuenta propia.
 

¿Y por qué hago yo estos MOOCS? Bueno, sinceramente no soy una estudiante aplicada.;) Más bien los uso para actualizarme en algunos contenidos, para investigar las tendencias en algunos campos de estudio, y conocer las conversaciones de los participantes en los foros. Ya saben CONVERSACIONES DIGITALES, tal el nombre de este blog, que luego yo analizo, redacto contenidos para compartir en el blog y/o utilizo para estrategias de comunicación para proyectos, marcas, instituciones-
 
Si te interesan estos temas o quieres saber más sobre comunicación, tecnología y estilo de vida, no te pierdas mis conversaciones digitales en Twitter. Aquí o aquí
 

La moda, la cultura y la ciudad

La moda es cultura, moda y cine documental

by CARO LÓPEZ

Con este hashtag se presenta la primera edición del Moritz Feed Dog Festival en Barcelona, un nuevo formato que combina la moda con el documental.

#LaModaEsCultura es la esencia misma del festival, 10 títulos cuidadosamente escogidos para dar visibilidad a los diferentes actores de la moda. Los diseñadores, las modelos y los desfiles son solo una parte, la moda es mucho más que la frivolidad con la que a veces se la percibe.

La moda nace en la calle, se inspira y nutre de la cultura misma, de la sociedad, de los acontecimientos, la moda tiene una visión crítica a las prácticas de un sistema antiguo y anticuado. La moda es un fenómeno que sirve para moldear la construcción de la identidad, personal y de la sociedad.

El festival es un recorrido de 4 días que abre con un estreno en España, Dior and I, un grand opening cuya elección no tiene nada de azar.

Dior and I

En una Europa de posguerra donde todo era gris, las mujeres parecían sacos, hombros rígidos, no había feminidad. Cristian Dior buscaba una figura esbelta, cinturas ceñidas y faldas voluminosas, creando el «flower women» un new look en 1947. Así nace la marca que luego tendría a John Galliano como director creativo por 15 años hasta que es despedido en 2012.

El documental explica las 8 semanas que Raf Simons tiene para crear una nueva colección después de la ruidosa salida de Galliano. La historia va mezclando en diferentes ritmos, la preparación de la colección que debe presentar con pinceladas de antiguas declaraciones del mismo Christian Dior.

Da la sensación de estar muy presente en todo el proceso, «So much Dior DNA» incluso los mismos guardias, cuando de noche todo está a oscuras dicen sentir su presencia; en el atelier se dice que es el mismo Dior controlándolo todo.

¿Y que tiene Barcelona que hace que un festival de documentales de moda haga un pleno la primera noche con una sala de 1200 personas?

¡Tiene de todo!
Empezando por su espectacular city branding que le da el toque de glamour, mucha vida y marketing propio al evento, y principalmente diseño, cultura y una sensibilidad muy especial…

Sigue las conversaciones digitales en Twitter con el hashtag #lamodaescultura para enterarte de todo lo que se vive en la ciudad, con tres días de moda y cine documental en Barcelona, una iniciativa de Moritz Feed Dog

unnamed (1)

moriitz feed dog

—————————

¡Gracias Caro López por el excelente reportaje desde el evento! La encuentras conversando en twitter @llyaines

[Tweet «La moda, la cultura y la ciudad by @llyaines para @conversacionD #lamodaescultura»]

unnamed (2)

Cómo elegir el color perfecto para tu marca

Cuando yo era muy joven, solía tener un noviecito a quien le gustaba mucho verme con las uñas pintadas y largas. Me solía tomar de la mano y me decía en tono amable-inquisidor: ¿por qué no te pintas las uñas?. Al igual que mi otro «pololo» que se espantaba de mis codos secos y agrietados, tal como lo conté en su día en otro post, este era un novio muy visual.

Como sea, la cosa es que igual yo no lo hacía porque siempre sentía que tenía cosas más importantes que hacer que andar perdiendo tiempo en manicuras y estéticas de codos.

Al principio, yo me pintaba de colores claros y pasteles. Pero luego, me mudé y emprendí un viaje sin retorno, y entonces fue cuando comencé a pintarme las uñas de colores diferentes.

Una vez me fui a vivir a un país tropical, y me quise mimetizar con la selva. Entonces me pinté las uñas de color verde.

Volcán Arenal, Costa Rica, foto de @Cintia Oliva para el blog www.coversacionesdigitales.com
Volcán Arenal, Costa Rica, foto de @Cintia Oliva para el blog www.coversacionesdigitales.com

Otro día me fui en una canoa a una isla perdida en el medio del mar Caribe. Tomé una foto, la puse de fondo de pantalla de mi Mac y desde entonces me encanta pintarme las uñas de color azul turqueza.

Cayos Cochinos, Honduras. Foto de Cintia Oliva para el blog www.conversacionesdigitales.com
Cayos Cochinos, Honduras. Foto de Cintia Oliva para el blog www.conversacionesdigitales.com

Podría recordar estas historias en blanco y negro. Sin embargo, son historias vividas en colores. Cada color, me recuerda una emoción, un sentimiento. Y esto es así porque el color guarda relación directa con los mensajes, los sentidos y las experiencias.
 
EL COLOR COMUNICA
 
La semana anterior un cliente me solicitó una propuesta para una estrategia de comunicación y branding institucional.

Mientras la analizaba, me estaba pintando las uñas sobre mi escritorio; y fue justo que recordé estas anécdotas. Entonces me puse a pensar en la importancia del COLOR en la comunicación y en los MENSAJES que transmitimos, tanto las personas como las marcas.

Sin dudarlo, contacté a una referente de la teoría del color y experta en comunicación y branding, Patricia Gallardo, (Twitter influencer @PatyGallardo) quien es fundadora de @ElColorComunica, un concepto basado en la interacción del color en distintas disciplinas de la comunicación, imagen de marca, marketing, branding, diseño, turismo, y en general de la ciudad y todos los ambientes en que vivimos.

Así como los colores de mis uñas me hicieron recordar experiencias de viajes y turismo, también los colores que usamos en la identidad visual de una marca o empresa remiten a significados, sensaciones y sentimientos.

«El color construye branding, incrementa el grado de recordación de una marca y aumenta awareness de la identidad visual corporativa», explica Patricia.

 
CÓMO ELEGIR LOS COLORES PARA TU MARCA

 
La selección de los colores de una marca puede tomar algún tiempo, para asegurar que la reacción emocional asociada con los colores elegidos, realmente representen los atributos de la marca personal o corporativa.

Como cualquier trabajo serio en comunicación, trabajar con los colores requiere una estrategia.

Patricia sabe mucho de esto, y ha desarrollado una teoría y una metodología propia con «El Color Comunica», hace más de 20 años.

Es una gran emprendedora y viajera incansable, ha visto y ha vivido experiencias de trabajo en comunicación «de todos los colores», nunca mejor dicho.

Comparte muchísimos recursos e ideas en su blog, por lo que aprovechando la entrevista, me puse a curiosear también sus recomendaciones, y aquí les dejo un mini-resumen de 3 tips a tener en cuenta a la hora de elegir los colores para tu marca.
 
[Tweet «Sigue estos 3 pasos para elegir el color perfecto para tu marca. Entrevista a @PatyGallardo»]

 
1- Preguntarse qué es lo que queremos comunicar. Qué sensaciones, valores, sentimientos, emociones. Aquello que nos define como marca personal, o aquello que como empresa podemos describir en un enunciado (mensaje) de la misión y visión institucional
 

2-Conocer la energía y el significado de los colores y su relación con el mensaje . Patricia habla de «Sinestesia del color y los sentidos».Los colores son energías, no son buenos ni malos. Existe un color para cada día de la semana y hay colores más apropiados para algunos contextos que otros. Saber combinar y asociar esta paleta de colores (y de sabores, aromas, fragancias) con los logos de una identidad visual corporativa en una estrategia de comunicación es todo un arte, que puede hacer la diferencia entre el éxito de recordación, pregnancia, e identificación positiva de una marca con su público.

 
3-Investigar el contexto, ver qué colores usan la competencia, los grupos de interés, los sectores de tendencia, y conocer qué representan a nivel cultural para ciertas ciudades o países.
Hay países que cuando visten son más monocromáticos otros son mas vistosos. Para ciertos grupos, el rojo significa una cosa muy diferente a otros. Las empresas de un determinado sector pueden seguir ciertas tendencias de tonos. Toda esta información es valiosa para analizar qué colores son más convenientes, cómo queremos posicionarnos y qué tipo de relación guardan con la cultura local, sectorial o regional. Relacionar los colores con la cultura puede ser una ventaja para identificarse mejor. Así que sal allá afuera, recorre la ciudad y si puedes, viaja y vive una vida en colores.
 

[Tweet «Comunicación y branding: Sal fuera, recorre la ciudad, viaja y vive una vida en colores»]
 
Finalmente, como viajera y emprendedora, me siento muy identificada con Patricia y desde aquí quiero agradecerle por darme la oportunidad de conocerla y ¡abrirme un mundo de colores nuevos!

Ah, como si fuera la guinda en el pastel, les dejo aquí el enlace para chequear cuál es el color guía personalizado para 2015, cortesía de Patricia Gallardo, y además, no se olviden de chequear la lista de los colores para cada día de la semana. Yo ya me lo he apuntado para mis outfits y el color de mis uñas, si procede, claro. 🙂

Qué dicen, ¿les ha parecido interesante este post? ¿Conocen otras ideas a tener en cuenta para definir la estrategia de color para tu marca?.

Pueden seguir a Patricia a través de su Twitter, su Facebook o su página web profesional